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42位明星站台网红婚礼 谁在助推明星“降维”?

封面新闻8月22日报道网红在破圈,明星却开始“降维”。8月20日,一场声势浩大的网红婚礼火了。这场婚礼上,网红辛巴花费了5千万请了42位明星撑场,包括成龙、邓紫棋、王力宏…网友不禁发问:“现在明星都为

42位明星站台网红婚礼 谁在助推明星“降维”?

封面新闻8月22日报道 网红在破圈,明星却开始“降维”。8月20日,一场声势浩大的网红婚礼火了。这场婚礼上,网红辛巴花费了5千万请了42位明星撑场,包括成龙、邓紫棋、王力宏…网友不禁发问:“现在明星都为网红服务了吗?”

42位明星站台网红婚礼 谁在助推明星“降维”?

42位明星站台网红婚礼 谁在助推明星“降维”?

网红婚礼现场

然而,不仅有明星走进网红的婚礼,他们还开始在直播间叫卖“带货”,就连伊能静、范冰冰、罗志祥都纷纷变身“淘宝店长”、“美妆博主”或“抖音达人”开始“不务正业”的花式吸粉,郑爽曾直言当明星太累,想做网红了。

面对流量经济时代激烈的竞争,网红和明星之间的边界貌似越来越模糊了。

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明星当网红 直播一场收益上百万

8月20日,网红辛巴的婚礼上,胡海泉是司仪,成龙、王力宏、邓紫棋等纷纷到场献唱祝贺,连张柏芝还亲手送上了准备的礼物。让人瞠目结舌的是,他一共花费了5000万重金请来了42位明星。

明星是怎么了?如今,他们不仅走进了网红的婚礼现场,还频繁出现在网红的直播间。

6月30日晚,柳岩在快手开启直播首秀,3小时“带货”1000万,被火速送上热搜。这一举动引发了众多网友感叹,“曾经的光线当家主持,现在开始‘沦落’到卖货了?”

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网红与明星同框

几个月前,王祖蓝在快手上直播了12分钟就卖出10万份面膜,成交额660万。而同样在直播间和粉丝互动的李湘、郭富城、谢霆锋等明星,据统计,一场直播就能收益上百万,这仿佛比商演还要轻松的多。

如果说明星的直播江湖,是他们打造亲民人设的“带货聚集地,那小红书一定是女明星吸引商业代言的新场景。

据不完全统计,入驻小红书的明星多达200多位。其中活跃度最高的几大“kol”数范冰冰,张雨绮、林允、欧阳娜娜为首。范冰冰在分享中还植入自创品牌Fan Beauty,打造了多个“爆款”;张雨绮、林允、欧阳娜娜也凭借自己的人气和堪比专职美妆博主的更新速度,边圈粉边带货。

而综艺咖罗志祥、薛之谦等则在短视频圈中格外吃香,小猪的短视频风格明显,打上“沙雕”标签的抖音平均点赞上百万,每条合拍视频也有上万人参与。

另一边,抖音头部网红毛毛姐、李佳琪视频中出现了越多越多的明星面孔,王源、黄晓明、魏大勋......两个圈层开始逐渐融合。

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明星在社交平台获粉丝关注

明星“不务正业”的背后 谁是幕后推手?

这么多艺人进直播间了,到底有没有创造价值?明星降维到各平台,是不是自贬身份的表现?他们的幕后推手又是谁?

其实,柳岩的带货直播就是MCN公司快美BeautyQ一手策划的。据了解,柳岩和网红一同直播带货的3小时,实则被策划了一个月,从前期策划、中期执行到后期宣传,6个团队在同时协作。

王祖蓝一系列的直播背后也是家叫遥望网络营销公司在主导,天眼查显示,这家公司还涉及手游开发、广告营销、新媒体等多个领域。而郭富城与辛巴一起推销洗发水,是由天猫策划的一场明星+网红模式的卖货直播。

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王祖蓝正在直播带货

红人节上,伊能静坦言曾收到一家MCN公司的3年合作邀约,“MCN机构的手气比经纪公司大多了,合约中要求我一个月直播两场,一年就24场,3年合约下来粗计有几千万。”

MCN机构的大手笔只是行业现状的缩影。相反的是,“限薪令”开始后,明星的压力在变大,加之娱乐圈更新迭代之快,小鲜肉、小花旦层出不穷,他们也在焦虑。

另一方面,短视频、直播平台的崛起,MCN机构的出现,造就了一大批网红,更短的成名路径,更容易的商业变现,也推动了“明星下沉”的浪潮。

但是,明星和网红的距离真的会越来越近吗?

就像伊能静在解释自己拒绝MCN邀约的理由时曾说:“明星是ip不是kol,一个演员它很难成为专业的美妆博主,一个网红也不可能成为李安导演的电影主角。”